Depuis deux jours je fais joujou avec le Google Ad Planner.

C’est quoi ?
Outil de recherche et de ciblage d’audiences online, il est le premier signe tangible de convergence entre Google et DoubleClick. Confirmant la domination du géant sur les paramètres majeurs (recherche, analyse, vente d’espace) de l’économie numérique.

Pour approfondir voir les excellents articles d’ecosphere et la présentation par Le Monde

• Le Monde : Google s’investit dans la mesure d’audience
• ecosphere :Google Trends et Ad planner: et si c’était idéologique?
• ecosphere :Google Ad Planner: première réponse de Comscore

Ce qu’on y trouve
Les outils de recherche donnent à voir par pays le trafic par sites, le reach, etc. Sur les Etats-Unis il est possible d’exploiter des données socio-démographiques (âge, sexe, études, revenu) pour affiner les analyses.

Au final un outil à la prise en main rapide et simple (je ne suis pas un planner et pourtant je m’y retrouve) et la génération de fichiers de planning pour MediaVisor

Ce que j’en fais
Je ne suis pas publicitaire, ni planner mais je suis déjà très friand des trouvailles qu’Ad Planner permet.

Voilà de quoi voir quelles audiences vont sur quels sites. Détecter ailleurs (USA of course) ce qui fonctionne.

Avoir aussi un point de vue sur des sites hors mesures traditionnelles (Metriweb en Belgique), sur les keywords qui draine leur trafic.

Avoir un oeil sur tout et tous sans débourser un rond… voilà un bon business model quasi du bonheur