Depuis le 10 mai, grâce à MetriProfil, les sites web bénéficient du profil socio démo de l’audience de chaque site et du médium en général. Comme tous les médias mesurés par le CIM, radio, tv, presse, le web entre dans l’ère de la mesure d’audience confrontée à l »analyse socio-démo du surfeur belge. Les serveurs de MetriWeb distribuent des fichiers textes qui, environ une fois sur 10 000, provoquent l’apparition d’une demande de participation à une enquête on line. Le surfeur qui le souhaite peut alors répondre au questionnaire.

La première vague permet donc aux media planneurs de faire leur shopping avec plus de précision et de sélectivité, le ROI des campagnes étant largement mesurable sur le web, ce devrait être une source de plus pour inciter les annonceurs à investir dans le media online.

Où surfe la ménagère de moins de 50 ans est une question qui a une réponse maintenant.